Разрабатываем
полный комплекс бренда
на основе исследований и данных
БРЕНД-РЕШЕНИЯ ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА
Как мы создаем бренд
7 этапов разработки бренда
1
Брифование и оценка потребностей заказчика и бренд-аудит
В случае разработки нового бренда снимаем потребности и видение клиента. В результате формируем техническое задание на нейминг и визуальную составляющую бренда, перечень необходимых носителей и их характеристики. В результате бренд-аудита определяем цели построения бренд-стратегии; проводим SWOT-анализ (сила, слабость, возможности и опасности) бренда; делаем заключение по конкурентному окружению (мэппинг). Если необходимо выполнить ребрендинг, анализируем текущую коммуникацию бренда.
2
Исследование
Проводим серии глубинных интервью: в соответствии с методологией дизайн-мышления, мы беседуем с реальными потребителями и выявляем инсайты об их потребностях из первых уст. Проводим интервью с экспертами рынка для более глубокого понимания истории и сущности бизнеса, а также целей и стратегии дальнейшего существования бизнеса клиента. В результате получаем описание интересов, драйверов и барьеров потребления. Анализируем бренды, фирменные стили и позиционирование конкурентов. Исследуем лучшие мировые примеры позиционирования и коммуникации в категории.
3
Позиционирование
Делаем общие выводы по позиционированию: формулируем уникальное торговое и ценностное предложение.
4
Метафора бренда
Переводим суть бренда в образную плоскость восприятия для перехода от торговой марки к бренду.
5
Платформа бренда
Описываем платформу и характер бренда в формате mood-video или mood-board. Формулируем легенду бренда — инсайт и преимущество.
6
Вербальная идентификация бренда
Анализируем существующие имена и их концепции. Генерируем концепции и варианты названий. Тестируем названия (холл-тест либо фокус-группа). Проверяем название на патентную чистоту. Создаем дополнительные элементы в области копирайтинга.
7
Визуальная идентификация бренда
Разрабатываем и согласовываем эскизные варианты базовой айдентики (логотип, цвета, концепция). Дорабатываем выбранный вариант и окончательно согласовываем. Создаем атрибуты, систему дизайна, носители. Презентуем идеи фирменного стиля с основным набором носителей. В презентации представляем как работает бренд во внешнем мире и внутри компании. Разрабатываем брендбук.
Контакты
+7 904 323-23-87
sibindesign@gmail.com
Made on
Tilda